EBay làm tốt; Google cũng đã làm khá tốt.Như thế thay vì đề cập đến nhiều khía cạnh kỹ thuật, Jobs nhấn mạnh đến những lợi ích mà công nghệ đó đem lại cho khách hàng.Nó thiết lập một biểu tượng phản văn hóa cho thế hệ sinh những năm 60-70 mà bây giờ đã già và không thể là đối tượng để bán hàng.Chiến lược “tự vận động” của Steve cuối cùng cũng thành công.Đúng là bi kịch thật! Những nhận định này của Jobs có thể không hoàn toàn đúng (bằng chứng là Apple vẫn sống được trước khi nó.Bây giờ ông theo đuổi ngành kinh doanh âm nhạc.Với tôi, họ chỉ là những người theo đuổi những con đường khác nhau nhưng về cơ bản đều hướng tới mục tiêu là sẽ bày tỏ vài thứ gì đó mà họ nhận thức được những người khác có thể được lợi nhờ nó”.iMac không được quảng cáo như một hệ thống mạnh mẽ và hiệu quả, mà là để giải trí.Chiến dịch quảng cáo mới của Apple nhanh chóng được triển khai.Kết thúc năm tài chính 2005, những cửa hàng của Apple đã thu được 14 tỉ đôla.
