Và may mắn là Apple đã nhận ra được giá trị của những con người như Steve Jobs hay đồng nghiệp của ông.Như là hình mẫu, ông nói những quảng cáo của Nike đã hướng đến ý thức của các vận động viên thể thao và thành công ra sao khi mà thậm chí không cần phải chiếu những đôi giày của họ.Đừng bằng lòng với sự ổn định.Họ cho rằng, người mua sẵn sàng lái xe đi xa để tậu một sản phẩm như vậy.Báo chí Mỹ lúc đấy nhan nhản các “thuật ngữ iPod”.Chiếc máy Apple I không được tiêu thụ như mong đợi.Và do đó, trong quan niệm của Johnson, 47 tuổi, phó chủ tịch cao cấp phụ trách kinh doanh của Apple, các cửa hàng bán lẻ của Apple phải thật lớn, hoành tráng, thênh thang - một biểu tượng hữu hình và vật chất cho cái nhãn hiệu đó.Họ hầu như không ở nhà.Nhưng chỉ sau một tháng nếm trải cuộc sống nghèo nàn, gặp hết vị guru này (người có uy tín lớn trong cộng đồng người Hindu) đến vị guru khác mà không tìm thấy một sự khai sáng tinh thần nào, quan điểm của Steve và Dan Kottke về việc tìm kiếm chân lý đã thay đổi nhiều.Apple đã làm điều đó tốt hơn các công ty khác”.

Xem thêm Thu gọn